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Asignatura "Investigación de Mercados"
Tecnicatura Superior en Hotelería
ISFT Nº 75 - DGCyE - PBA

Unidad IV:
INVESTIGACION CUALITATIVA Y SUS TECNICAS


Mendez Salvador y otro, "Respuestas aleatorizadas en investigación de mercados. Una herramienta probabilística para disminuir la tasa de no respuesta"; en Revista Datos, diagnósticos, tendencias No. 19 (2ªépoca) , año 16, ABRIL-JUNIO de 2009; México: AMAI


Guias de AMAI: Sesiones de Grupo, Primera Edición, México, D.F. 2008


Ramsdell Elizabeth, ".- Checklist para una investigación cualitativa con calidad "; en Revista Datos, diagnósticos, tendencias No. 17 (2ª época) , año 17, OCTUBRE-DICIEMBRE de 2008; México: AMAI


Velamazán Laura R., "¡Eureka!, el poder de identificar y presentar insights cualitativos"; en Revista Datos, diagnósticos, tendencias No. 13 (2ª época), año 14, OCTUBRE-DICIEMBRE de 2007; México: AMAI


Castañeda Agustín, "Los beneficios de aplicar la técnica de mystery shopping"; en Revista Datos, diagnósticos, tendencias No. 10 (2ª época), año 14, ENERO-MARZO de 2007; México: AMAI


Garcia Jolly Victoria, "Un nuevo modelo de investigación cualitativa, el taller de elicitación"; en Revista Datos, diagnósticos, tendencias No. 10 (2ª época), año 14, ENERO-MARZO de 2007; México: AMAI


Lerek E. y Solís V.M., "Influencia y Persuasión en la Investigación de Mercado"; en Revista Datos, diagnósticos, tendencias No. 9 (2ª época), año 13, Octubre-Diciembre de 2006; México: AMAI


Moreno G. María Consuelo, "La Investigación Cualitativa en Marketing: El camino hacia una percepcion social de mercado"; en Revista Colombiana de Marketing; año/vol 4 No. 6, 3 de febrero de 2006; Bucaramanga: UAdeB


Martin del Campo Alicia y Flores Gabriela, "¿Salvaguardar o Guiar?: El Impacto de la Investigación"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 5 (2ª época), año 12, Octubre de 2005; México: AMAI


Moreno G. María Consuelo, "La investigación cualitativa en marketing: el camino hacia una percepción social del mercado"; en Revista Colombiana de Marketing; Año 4, Número 6, Octubre de 2005; Colombia: UNAB


Mlawer Miriam, "Caleidoscopio: Una Herramienta para el Mejor Entendimiento del Consumidor"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 4 (2ª época), año 12, Julio de 2005; México: AMAI


Martelo Maira Luz, "Sistemas de Información en Excel: Una herramienta para el Análisis Cualitativo"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 3 (2ª época), año 12, Abril de 2005; México: AMAI


Corbera Eduardo, "Hacia el Nuevo Enfoque Cualitativo. La Imperiosa Necesidad de Adaptarse"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 3 (2ª época), año 12, Abril de 2005; México: AMAI


Scagliarini Norma, "Atributos - Consecuencias - Valores. Técnica de Laddering"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 1 (2ª época), año 11, Octubre de 2004; México: AMAI


Braniff Beatriz y Pablos Lorena, "¿Por qué Seguir Haciendo Focus Groups?"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 41 (2ª época), año 11, Julio de 2004; México: AMAI


Manzur Beatriz, "El Poder de los Cualis?"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 40 (2ª época), año 11, Abril de 2004; México: AMAI


Martelo P. Maira Luz, "Los Mapas Mentales: Herramienta Poderosa para Hacer Visible las Percepciones"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 40 (2ª época), año 11, Abril de 2004; México: AMAI


De la Riva Gabriela y Carballo David, "Descifrando el Consumo. Sesiones de Grupo vs. Etnografías"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 39 (2ª época), año 11, Enero de 2004; México: AMAI



Rodríguez Rubén José, "Cómo Analizar Cuantitativamente Datos Cualitativos" (2003)


Innerquest, "La Importancia de LLamarse ... Cualitativo"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 38 (2ª época), año 10, Octubre de 2003; México: AMAI


Breengerg Ken, "El Uso de Paneles de Hogares para Entender al Consumidor"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 37 (2ª época), año 10, Julio de 2003; México: AMAI


Covarrubias Ana Cristina, "Validez, Confiabilidad y Generalización ¿En los Cualitativos?"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 34 (2ª época), año 9, Octubre de 2002; México: AMAI


Martín del Campo Alicia y Vite Alcocer Erika, "Enriqueciendo la Investigación Cualitativa a través de la Etnográfica -Segunda Parte"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 30 (2ª época), año 8, Diciembre de 2001; México: AMAI


Martín del Campo Alicia y Vite Alcocer Erika, "Enriqueciendo la Investigación Cualitativa a través de la Aproximación Etnográfica -Primera Parte"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 29 (2ª época), año 8, Agosto de 2001; México: AMAI


Matte Jorge, "Metodología Cualitativa Autónoma"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 28 (2ª época), año 8, Abril de 2001; México: AMAI


Páramo Morales Dagoberto, "La Etnografía, una aproximación antropológica al estudio del comportamiento del consumidor"; en Revista Colombiana de Marketing; Año 1, Número 1, Junio de 2000; Colombia: UNAB


Silva O.Aída, "Algunas Técnicas Proyectivas Utilizadas en Sesiones de Grupo: Diálogo Íntimo"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 22 (2ª época), año 6, Octubre de 1999; México: AMAI


Braniff Graciela y Matte Jorge, "La Otra Cara de la Moneda Cualitativa"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 18 (2ª época), año 5, Octubre de 1998; México: AMAI


Silva O.Aída, "La Metodología Cualitativa y su Aplicación Internacional"; en Revista Datos, Diagnósticos y Tendencias; No. 15 (2ª época), año 5, Febrero de 1998; México: AMAI

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